“短期情绪扰动富灯网 ，长期推动行业转型”。
文 | 曾琼仪
河南、河北、江苏、广东......被网友称为“最严禁酒令”正在全国各地积极落实中。
微酒梳理发现，今年以来，全国至少12个省级行政区密集严格落实公职人员禁酒政策，管控范围与监管手段出现显著突破。国家行政学院教授汪玉凯指出：“此次政策迭代的核心在于将约束场景从公务行为延伸至私人领域，并借助技术手段实现‘无死角监管’。”
一场从时间、场景、监管手段等方面严格落实的“禁酒令行动”已经启动。
01更细更严格从“公务约束”到“全域监管”
5月18日，最新的《党政机关厉行节约反对浪费条例》发布，其中明确提出：公务接待“不得提供香烟、不上酒”。这一新规被市场视为自“2012三公限制消费令”之后，史上最严的禁酒令。
自此，吸引各界人士广泛讨论。但在微酒梳理过程中发现，禁酒令早在今年年初便陆续在各地启动。
今年3月，中共中央办公厅下发通知，要求全党开展“贯彻中央八项规定精神学习教育”，学习教育于两会后启动，计划7月底前完成，为后续政策筑牢思想防线。
此后，禁酒令陆续在各地展开。
● 3月，重庆市沙坪坝区出台禁止饮酒的规定，要求只要是工作期间，只要属于公务活动或接待，就不能饮酒；
● 3月，北京市延庆区委、区政府以 “红头文件” 的形式对公职人员下 “禁酒令”。并有明确的罚则富灯网 ，同时强化了领导责任；
● 4月，毕节市人民政府发布公告，公布党员干部和公职人员违规吃喝、违反公务活动 “禁酒令”问题监督举报方式，欢迎广大干部群众参与监督，实事求是检举反映相关违规违纪违法问题。
之后，河南、江苏、南京等地便陆续颁发禁酒相关政策。整体看来，之所以被称之为“最严禁酒令”的原因，是在于针对饮酒时间、场景包括监管手段的全面严格落实。将过去“不得提供香烟和高档酒水”，调整为“不上酒”。
在时间上，有文件强调：“无论是否在岗，只要处于工作日周期内，饮酒即属违规。”节假日值班、执勤期间饮酒，也属于红线行为，与工作日禁酒同等适用停职处罚条款。
至于网传的河南最严禁酒令事件，环球时报原总编辑胡锡进公开表示：“没有证据能印证‘河南进入全天候禁酒时代’，发贴人是曲解政策”而对于禁酒令的看法，他补充到：“不仅河南省，全国各地越来越多的公务部门都规定工作日午间不得饮酒，节假日值班人不得饮酒，其他被定为“违规饮酒”的也都与执行公务（比如出差）有关。”
在场景上，个别地区要求除外事、招商引资等特殊情况经批准可饮酒外，其他公务接待一律不准饮酒；从不得提供高档酒水，严格为不得饮用含酒精饮料或任何酒类。
在监管手段上，各地要求“飞行检查+群众举报+大数据监控”，全方位监管违规饮酒情况。
值得关注的是，自5月新规发布以及相关违规饮酒事件被监管曝光以来，规定的落实更加全面和扎实。
● 5月12日，平安石渠公众号发布推文《公安部：关于严禁违规宴请饮酒的规定及解释》，文中对相关人员饮酒规定进行了详细公示；
● 5月26日，河北全省领导干部警示教育会议在石家庄召开，河北省委书记明确表示：对违规吃喝问题动真格、抓现行、抓典型、抓通报；
● 6月7日，安徽省委常委会召开会议，会议中强调：要以以壮士断腕猛药去疴的决心向违规吃喝发起总攻......
可见富灯网 ，一场全国范围内针对公务人员的广范围、高强度“禁酒行动”正在积极落实中。
02酒业对于禁酒令的看法
一派认为对白酒行业影响不小。
“2012年的禁酒令，让整个市场低迷了好一阵，这次这个‘最严禁酒令’一出，大家都在讨论，肯定还是有影响的。”成都有成商贸负责人对微酒表示。
另一派认为，影响会有，但也不必过于担心，应将重点放在转型上
《食安前言》专家组表示，政策对销量的实际冲击有限，市场反应更多是“情绪性恐慌”，行业对政策风险的抗压能力增强，也印证了市场对白酒消费结构转型的认可。
天风证券则认为，目前白酒消费中政务消费占比已很低。
还有一派是乐观派，认为2012年的情况不会重现。
有媒体这样表示：可以肯定的是，新“禁酒令”肯定不会重现2012年“八项规定”导致白酒板块市值蒸发超3000亿的“惨状”，但对白酒业及相关酒企的影响也不会仅是明面上几个点的营收。
更有业内人士认为：“本次新规对企业的影响远不如2012年，甚至有利于酒业的时代突围与价值重生。”
那么企业端动向如何？
微酒发现，头部企业已经开始动作：今年的茅台股东大会并未上酒，洋河股东大会也采取的是自助餐形式，将“过度饮酒”杜绝在企业重大活动之外。
正如5月19日举行的茅台股东大会上，贵州茅台党委书记、董事长张德芹解读“禁酒令”的那样，“我从管理者和从业者的身份出发，都赞成这一条例，中国白酒是时候回归本质、回归初心了。”
公务员作为“禁酒令”的实际承受者，态度如何？
某系统内人员王某（化名）表示：“这一次的确更严格了，招商引资之类的饭局也不能上酒。特别文件中聚焦的‘相互吃’‘吃下级’‘吃老板’等明确规定，让我们平时都不敢在外面吃饭，尽量都回家吃。”
“以往禁的是高档酒水，现在只要是酒就不能喝，大家都提起十二分的小心。”另一系统内人员朱某（化名）补充道。
上到国家级干部下到地方级普通职员，大家对于新规的发布都选择了“回家吃饭”或是“吃食堂”，尽管严格，但面对过度饮酒的坏处，大家都表示理解。”系统内另一人员张某（化名）如此说道。
整体看来，行业内主要分为两派：一种是悲观派，认为政务消费仍旧是白酒市场不可忽视的一部分，新规之下必将引起行业动荡，短期内也将引发情绪扰动。
而另一派则认为，政务消费在白酒市场中的占比已从2011年的40%骤降至2023年的约5%，市场对政策的敏感度已降低，不必太过担心。更重要的是，当前白酒消费结构中,商务宴请(约40%)和个人消费(55%)占据主导地位，新规之下，或将推动白酒行业消费结构转型:从政务主导到多元化驱动。
自五月新规发布以来，时间较短，行业正处在淡季，对终端的影响目前主要处在情绪层面的讨论上，端午节假期，也有经销商表示，情绪的影响对业务也造成了一定的影响，但长期来看，禁酒令将继续推动产业的转型升级。
禁酒令严格执行下，靠“政策红利”“渠道关系”驱动的粗放型增长难以为继，倒逼企业摒弃“面子工程”，将资源聚焦于产品品质打磨（如原料把控、工艺升级）和真实消费场景挖掘（如大众自饮、家庭聚餐、商务合规场景）。正如张德芹所言“回归本心”，本质是回归“以消费者为核心”——当市场褪去浮躁，真正能打动用户的优质产品（如口感、性价比、文化内涵）会脱颖而出，推动行业从“营销驱动”转向“品质驱动”，夯实长期消费信任。
当行业摆脱对特定场景的依赖，可探索更丰富的价值维度，发掘文化价值，让酒成为传统文化传承载体；提升白酒的健康度，顺应消费升级，推动低度化、健康化产品研发，比如低度酒，契合现代消费者对“品质生活”的追求，满足人民群众对美好生活的追求。也能够提升酒业的社会责任，通过合规经营、乡村振兴（如酿酒原料产地帮扶）、绿色生产（如低碳酿造）等提升行业社会认可度，持续向“社会价值共生”升级。
政策的“减法”实则为行业的“加法”——去掉短期投机性、依附性的增长逻辑，才能腾出空间让“市场化、品质化、民酒化”的长期价值生长，而这正是行业穿越周期、实现可持续发展的根本。
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