通弘网转型头部AI应用公司，美图做对了什么？

2025年，AI应用百花齐放，商业化竞速的帷幕正式拉开，业绩成为上市公司AI商业化落地的不二标准。因AI实现规模化盈利、被指“重生”的美图，2025半年报表现不俗：总收入18亿元，同比增长12.3％；经调整净利润4.67亿元通弘网，同比增长71.3％。

在2025年3月举办的2024年全年业绩发布会上，被问及如何看待这几年美图的变化，美图创始人、董事长兼CEO吴欣鸿第一次表示，“这6年有点‘重生’的感觉。”而在2025年6月接受《晚点LatePost》专访时，面对外界称“美图竟然还活着”的疑惑，他坦言：“不仅活着，还活得挺好，我们算是重生了。”

如何定义美图的“重生”？2018-2019年，美图因盲目多元化深陷亏损泥潭，股价暴跌，之后是数年的“重建”：从关掉美拍、卖出美图手机，到清仓加密货币、聚焦影像与设计工具。吴欣鸿坦言，烧了42个亿，换来的3个领悟：战略要与能力匹配；不能随便消耗资源；要有核心竞争力。

美图是一家运气还算不错的公司：生死存亡之际，它的自身禀赋遇到了AI时代。

2022年全年财报中，美图首次提及在产品中实现AIGC应用，当年总收入20.85亿元，净利润1.11亿元。2023年，美图将总收入和净利润增长归因于AI驱动，当年总收入27亿元，净利润3.7亿元，同比大幅增长233.2％。2024年，美图已明确定位AI应用公司，实现总收入33.4亿元，净利润5.9亿元。

在凭借AI实现规模化盈利的过程中，美图也完成了商业模式的转变：从以广告为主变为以付费订阅为主。相比导流、广告等以“抢夺用户注意力”来变现的商业模式，订阅的付费权益和用户对产品的核心需求一致，用户愿意为好的付费权益买单。最新数据显示，截至2025年6月底，美图的付费订阅用户数为1540万，付费订阅渗透率约5.5％。

与市面上许多AI厂商不同的是，美图在AI路线上早早作出选择：不做通用大模型。他们的路线是，通过优化开源模型与自研大模型协同，以产品效果和用户体验为导向，让AI技术为应用服务。随着大模型纷纷开源，像美图这样的AI应用公司，就巧妙地实现了弯道超车。

坚定做AI应用的美图，近年通过AI创意功能和玩法，不断带动美图秀秀、美颜相机等核心产品加速增长，并打造出Wink、美图设计室、开拍等多款原生AI应用，切入赛道更垂直、市场空间更大、付费用户价值更高的生产力场景，同时瞄准全球市场进行AI应用的落地和突破。这也使得美图在AI应用的残酷竞争中占得先机，完成了从传统互联网中厂到头部AI应用公司的蜕变。

回过头来看，美图的“重生”可以说是抓住了几重机遇：一是抓住AI红利；二是高度聚焦主业；三是全面全球化。在此基础上，美图还找到了一种可持续的商业模式：付费订阅。

业绩持续兑现的同时，美图的高成长性和增长空间也在被市场期待。浙商证券分析认为，受益于海外市场和生产力场景的拓展，美图产品的MAU和ARPPU也将进一步提升，这将带来影像与设计产品业务营收的持续提升。国际投资机构瑞银也指出，海外市场和生产力工具的收入贡献，是美图价值重估的关键因素。

下载“北京日报”客户端阅读体验更佳哦

扫描二维码下载手机客户端

-->

分享到通弘网

发布评论文明上网理性发言，请遵守评论服务协议

未登录

0/200发布发布全部评论

0条

点击加载更多

欢迎下载“北京日报”客户端发表评论

相关阅读热门报道换一批推荐阅读换一批精彩视频换一批猜你喜欢滚动北京国内国际北晚社会文娱体坛旅游文史阅读深度产经调查互联网美食北晚健康消费北晚行业北晚网摘网站地图新闻评论深度理论视频图库悦读互联网财经文化体坛科教消费矩阵网摘东城区政府网站西城区政府网站朝阳区政府网站海淀区政府网站丰台区政府网站石景山区政府网站门头沟区政府网站房山区政府网站通州区政府网站顺义区政府网站大兴区政府网站昌平区政府网站平谷区政府网站怀柔区政府网站密云区政府网站延庆区政府网站市人大市政协市监察委市高级人民法院市人民检察院市政府办公厅市发展改革委市教委市科委市经济信息化局市民族宗教委市公安局市民政局市司法局市财政局市人力社保局市规划自然资源委市生态资源局市住房城乡建设委市城市管理委市交通委市水务局市农业农村局市商务局市文化和旅游局市卫生健康委市退役军人事务局市应急管理局市市场监督管理局市审计局市政府外办市国资委市广播电视局市文物局市体育局市统计局市园林绿化局市地方金融监管局市人防办市信访办市知识产权局市医保局京报媒体矩阵北京日报北京晚报北京青年报北京商报音乐周报新闻与写作北京日报客户端长安街知事艺绽北晚在线北京深读空间